3月30日，第22屆深圳工業(yè)展、第33屆國際玩具及教育產(chǎn)品展在深圳國際會展中心開幕。兩大“重磅級”展覽為深圳復(fù)展首月“壓軸”。

深圳會展業(yè)開展首月成績亮眼。記者從深圳市會議展覽業(yè)協(xié)會了解到。自今年3月4日復(fù)展以來，深圳共舉辦11場展會，展覽總面積約為104.25萬平方米。與2019年相比，展會次數(shù)和展覽面積都有極大增長，為2021年深圳會展業(yè)實現(xiàn)了良好的開端。

致力于打造“國際會展中心城市”的深圳將在展覽的國際化、專業(yè)化和品牌化等方面做足文章，并積極探索“線上線下”融合的會展業(yè)新形態(tài)。

累計展覽面積將超過600萬平米

3月4日，全食展正式拉開了深圳會展業(yè)牛年序幕。隨后，深圳相繼舉行了家居展、婚慶展、智能零售展、化妝品展等共計11場展會，展覽總面積約為104.25萬平方米。其中，深圳會展中心共舉辦5場展會，展覽面積約為31.25萬平方米；深圳國際會展中心共舉辦6場展會，展覽面積約為73萬平方米。

近年來，隨著深圳國際會展中正式投入使用，深圳會展業(yè)規(guī)模連年增長。市商務(wù)局服務(wù)貿(mào)易處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，2019年深圳舉行了121場展會，展覽面積為395萬平方米；2020年深圳會展業(yè)受疫情沖擊，6月20日才恢復(fù)辦展，但全年展覽總面積超過400萬平方米，是國內(nèi)主要會展城市中唯一實現(xiàn)增長的城市。

“2021年，深圳計劃有超過150場大型展會，展覽面積會超過600萬平米。另外，深圳還計劃今年全年參加全國各地的大型展會44場，從而幫助企業(yè)開拓國內(nèi)市場，促進(jìn)經(jīng)貿(mào)交流合作。”29日，在廣東省政府新聞辦召開的新聞發(fā)布會上，深圳市商務(wù)局副局長周明武介紹。

引進(jìn)高規(guī)格展會提升國際化專業(yè)化水準(zhǔn)

“今年，我們將多措并舉，圍繞‘十四五’規(guī)劃提出的建設(shè)國際會展中心城市目標(biāo)，推進(jìn)深圳會展業(yè)國際化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展。”市商務(wù)局服務(wù)貿(mào)易處相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹，就具體工作而言：一是落實防疫防控要求，確保展會順利舉行，提高展館的運營和服務(wù)水平；二是優(yōu)化展館布局。將盡快啟動國際會展中心二期的規(guī)劃和建設(shè)，加快完成建設(shè)“全球第一大會展中心”；三是優(yōu)化營商環(huán)境。將進(jìn)一步落實《深圳市加快會展業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2020-2022）》，制訂出臺促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的配套政策措施。（4）大力發(fā)展會議業(yè)。積極爭取一批高質(zhì)量會議活動在深圳落地，提升會議業(yè)整體水平，實現(xiàn)展覽業(yè)和會議業(yè)“兩條腿走路”。

記者了解到，除了大力培育本土展會，深圳還引進(jìn)了一批高質(zhì)量的品牌展會。商展百強(qiáng)名單中的國際重量級超大規(guī)模展會“中國國際橡塑展（CHINAPLAS）”由深圳國際會展中心首次引進(jìn)，將于今年4月中旬舉辦，展覽面積35萬平方米。農(nóng)業(yè)行業(yè)盛會“中國國際農(nóng)產(chǎn)品展覽會（CATF）”將于今年11月在深圳國際會展中心首次舉辦，展覽面積預(yù)計22萬平方米。此類展會將進(jìn)一步提升深圳會展業(yè)的國際化、專業(yè)化和品牌化水準(zhǔn)。

據(jù)深圳市會議展覽業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著國際參展商比例的提升，國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認(rèn)證展會和UFI會員將實現(xiàn)增長，深圳會展業(yè)將有望進(jìn)一步提升國際影響力。

發(fā)展“線下+線上”融合的會展新模式

2020年的疫情在一定程度上催生并促進(jìn)了線上展會的興起。云上會展、數(shù)字展會、虛擬展會成為業(yè)內(nèi)熱議的焦點。去年，深圳更是率先將國際會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會改為線上舉行，之后“2020深圳國際智能制造產(chǎn)業(yè)成果（線上）交易會”“第十六屆云上文博會”等也相繼開辦。借助信息技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“東風(fēng)”，深圳展會紛紛聯(lián)動線上渠道，進(jìn)行了積極地探索，并取得了不俗的成績。

“線上展會極大地豐富了展會的形式和內(nèi)涵，營銷數(shù)據(jù)和客戶訪問路徑的可視化，令線上展會能更好地評估營銷效果。”僑交會相關(guān)負(fù)責(zé)人屈慧多次參與廣東精品國際貿(mào)易數(shù)字展覽會的工作。她認(rèn)為，線上展覽雖然有很多優(yōu)勢，但線下展會滿足的不僅僅是功能需求，還有情感的需求，這是目前線上展會無法替代的。

“上線上云成為展會的新趨勢，但也并不意味著可以完全取代線下模式。作為會展業(yè)而言，沒有人氣就沒有連接一切的可能，也就沒有撬動酒店住宿、餐飲、旅游等一系列的相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的杠桿效應(yīng)。”深圳市會議展覽業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，深圳市將打造線下線上融合的展會+數(shù)字化的會展平臺，從服務(wù)體系、展示形式、組織形態(tài)、體驗場景等進(jìn)行全方位升級，實現(xiàn)“永不落幕的展會”。

深圳市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，線上線下有一個“融合發(fā)展”的過程。線上展會因不受時空的限制，當(dāng)然有其便利性，但展會要辦得好，現(xiàn)場的交流、洽談、磋商更能夠滿足交易市場各方的需求。“線上+線下”的雙融合式發(fā)展才是深圳會展業(yè)未來發(fā)展的趨勢。

據(jù)悉，深圳商務(wù)局將繼續(xù)推動實施《深圳市加快會展業(yè)發(fā)展三年行動計劃（2020-2022）》，探索“線上+線下”融合發(fā)展新路徑，引領(lǐng)深圳會展業(yè)智慧化發(fā)展。

[來源：深圳商報]